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          優衣庫日本本土市場銷售轉弱 加速海外市場布局

          來源:本站 2016年09月05日

          摘要:

          剛過去的8月份,Uniqlo 優衣庫日本本土市場的銷售再度轉弱,該品牌母公司Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅銷集團正加速布局海外市場以彌補國內需求疲軟的弱勢。

           

                 剛過去的8月份,Uniqlo 優衣庫日本本土市場的銷售再度轉弱,該品牌母公司Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅銷集團正加速布局海外市場以彌補國內需求疲軟的弱勢。

            今天該集團就做出具里程碑意義的舉動,在新加坡開設了Uniqlo 優衣庫在東南亞市場最大旗艦店,集團創始人、主席兼首席執行官Tadashi Yanai 柳井正更提出了在5-10年內把東南亞銷售占比提升至30%的目標。
           
            Uniqlo 優衣庫的東南亞最大旗艦店開在新加坡最主要購物街區烏節路上的Orchard Central 烏節中央城購物中心,三層共2,700平方米的該店是該品牌進駐新加坡8年以來的第25間門店。品牌東南亞首席執行官Taku Morikawa 指出選擇新加坡是因為這個彈丸之地是東南亞的中心,柳井正更把該國形容為通向南亞和西亞的大門,因此Taku Morikawa 說如果這家旗艦店獲得成功,品牌將繼續探索印度和越南等重要市場。
           
            在東南亞地區,Uniqlo 優衣庫設有約130間門店,只及中國467間門店的四分之一,泰國、馬來西亞和菲律賓各占該區大概30間門店。為了提升東南亞和各個國際市場的銷售占比甚至是從全球兩大服裝零售商Inditex SA(ITX.MI)及Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)奪得更多市場份額,保持低價是關鍵,Tadashi Yanai 柳井正周四在新加坡出現開業活動時指出特別是在當前嚴峻的零售環境下。
           
            然而重新擁抱低價策略實際上只是柳井正的無奈之舉。2015年Uniqlo 優衣庫曾經嘗試漲價,但隨之而來顧客的流失和銷售的下滑讓這位日本首富不得不走回這條舊路,“以盡可能低的價格提供真正優質的服飾”,他在新加坡說道。
           
            回到日本本土市場,由于上半月天氣轉涼以及月中開始受臺風影響,8月Uniqlo 優衣庫當地的同店銷售錄得1.0%的跌幅,其中客單價0.6%的輕微增長難以抵消顧客數量1.6%的下降。含電子商務的總銷售亦只有0.2%的微弱漲幅。
           
            Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)周五收報35,700日元,全天下跌0.67%,2016年迄今為止該股累計下跌了16.3%,但從7月14日公布三季度業績以來股價回升幅度達29.1%。
           
            三季度該集團整體和旗艦品牌Uniqlo 優衣庫的銷售和盈利都較上半年顯著回暖,這樣的信號讓投資者選擇忽略日元升值對37%銷售來自海外市場的該集團所產生的盈利壓力。
           
            Uniqlo 優衣庫在最大海外市場——中國的發展野心誠然已經是司馬昭之心。柳井正重申在華每年新增100間門店直至達到3,000店的目標。與此同時柳井正仍然希望該品牌能夠攻克戰略地位極高卻又一直受挫的北美市場。
           
            上周,Fast Retailing Co.Ltd.迅銷集團宣布Uniqlo 優衣庫將于9月底正式進軍北美第二個市場加拿大,這也是該品牌的第18個地區市場。

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